Os grandes festivais de música se consolidaram como palcos estratégicos para marcas que buscam fortalecer presença e gerar conexões emocionais com o público. De acordo com a Eventbrite, 78% dos millennials preferem investir em experiências a bens materiais. Já um levantamento da Think with Google revela que ativações que unem entretenimento e interatividade geram até 30% mais lembrança de marca do que campanhas tradicionais.

De olho nessa tendência, o Bob’s — primeira rede de fast food e franquias de alimentação do Brasil — estreia no The Town 2025 com uma proposta que vai muito além da comida: transformar consumo em experiência.

Cinco operações e um hub de interatividade

A marca terá cinco pontos de venda no festival: dois restaurantes, um food truck, uma operação no bar rooftop do iFood e um quiosque exclusivo de 50 m², que será o centro da brand experience.

Neste espaço, o público poderá participar de um quiz virtual sobre a marca, seus produtos e curiosidades do universo geek e musical. Quem acertar todas as perguntas desbloqueia uma roleta de prêmios virtuais, com brindes especiais e até ingressos VIP para o festival.

O quiosque também terá exclusividade na venda do Milk Shake Crocante, um dos produtos mais icônicos da rede, reforçando a associação entre indulgência, entretenimento e exclusividade.

Estratégia de marketing imersiva

Segundo Renata Brigatti Lange, Diretora de Marketing do Bob’s, a participação no festival vai além da venda:

“Estar em eventos como o The Town não é apenas uma oportunidade comercial, é uma forma de ampliar o alcance da marca, conquistar novos públicos e proporcionar ao consumidor uma vivência com o Bob’s fora do ambiente tradicional das lojas.”

Relatórios do setor reforçam a estratégia: pesquisa da Nielsen Sports & Entertainment aponta que 74% dos consumidores têm percepção mais positiva das marcas que investem em festivais, e 63% lembram daquelas que oferecem experiências personalizadas.

De fast food a love brand

Ao unir gastronomia, gamificação e interação digital, o Bob’s reforça sua transição de rede de fast food para marca de lifestyle, presente em momentos culturais relevantes. No The Town, cada pedido ou participação no quiz se transforma em ponto de contato que conecta consumo, entretenimento e engajamento, consolidando o Bob’s como love brand para as novas gerações.

Sobre o Bob’s

Fundado em 1952, em Copacabana, o Bob’s foi a primeira rede de fast food e franquias de alimentação do Brasil. Com mais de 1.000 pontos de venda espalhados pelo país, a marca segue inovando em produtos e experiências, mantendo seu DNA de pioneirismo e proximidade com o consumidor.