Desde o nascimento de sua primeira filha, em 2021, a influenciadora e empresária Virginia Fonseca vem adotando uma postura estratégica rigorosa em relação ao patrimônio de seus herdeiros. Junto ao Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), Virginia já protocolou 28 pedidos de registro de marca utilizando os nomes de seus três filhos: Maria Alice, de 4 anos; Maria Flor, de 3 anos; e o caçula José Leonardo, de 1 ano.

O movimento busca garantir a exclusividade legal sobre o uso comercial dos nomes e, segundo a própria influenciadora, proteger o futuro financeiro e a herança das crianças.

Distribuição dos Registros por Filho

A estratégia de proteção de marca foi dividida de maneira distinta entre os herdeiros ao longo dos últimos anos:

• Maria Alice: A primogênita concentra o maior volume de ações. Entre 2021 e 2022, foram submetidos 14 pedidos de registro cobrindo diversos segmentos de mercado, como produtos de entretenimento, representação artística, cosméticos e até o setor de laticínios.

• Maria Flor: Para a segunda filha, foi realizado um pedido centralizado. O INPI, contudo, negou o registro definitivo, decisão que foi mantida mesmo após a apresentação de recursos pela equipe jurídica da empresária.

• José Leonardo: Não constam pedidos públicos isolados para o nome do caçula. No entanto, o bebê está nominalmente incluído na marca protetiva "Instituto Marias e José".

Gestão de Marcas e a Relação com Zé Felipe

O portfólio de propriedade intelectual de Virginia também inclui marcas desenhadas em parceria com o cantor Zé Felipe, seu ex-marido. Um dos principais exemplos é a Maria’s Baby, grife de cosméticos e produtos de cuidados infantis lançada logo após o nascimento de Maria Flor.

Atualmente, o domínio e os direitos da marca permanecem sob o guarda-chuva da Talismã Digital, empresa que gerenciava a carreira e os negócios do ex-casal antes da separação. Todo o processo de submissão ao INPI  tanto dos nomes das crianças quanto da marca de cosméticos WePink foi conduzido por uma procuradora especializada em direito de propriedade intelectual.

O registro concedido pelo INPI assegura que nenhuma outra empresa ou indivíduo possa utilizar os nomes protegidos para fins comerciais ou publicitários em território nacional, embora o ato do registro não obrigue a abertura imediata de novas empresas de forma vinculada.

Defesa Contra Críticas sobre Exploração Comercial

Diante da repercussão dos pedidos na internet, Virginia Fonseca veio a público rebater as críticas de que estaria mercantilizando a infância dos filhos. A empresária garantiu que o foco é puramente patrimonial e de proteção.

"Tudo que fazemos para nossos filhos tem um peso muito maior, e essa marca é delas e para elas! Lógico, com minha administração, até elas conseguirem e quiserem tomar conta de tudo sozinhas", declarou a influenciadora à época.